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2018WWDC 苹果失去创新力“软”了 更好卖
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-11-09 10:21 浏览量:

  2018年的苹果全球开发者大会(WWDC)已开幕。非常特殊,今年的WWDC“只和软件相关”,这让国内众多媒体直呼“苹果彻底软了”。更有人说,“苹果失去创新力”“这届不行啊”等等。

  华尔街的投资者们可是很精明的,就在会后,苹果股价应声上涨,分析丨制药大国对创新药物研发的,今天更是达到市值的历史最高纪录。由于苹果是全球市值最高的公司,这也成为了目前人类上市公司的最高市值。

  到底是什么戳中了华尔街投资者们的G点?当然是软件。可别忘记了两年前,也就是2016年,苹果那个惨痛的春天。

  2016年4月末,苹果发布当年第一季度财报,结果让世界震惊。这个全球创新力最强的公司,在业绩取得连续13年的增长后,第一次出现下坡。

  财报显示,公司几乎所有指标均大跌。和2015年同期相比,公司总营收降低13%,而苹果最引以为豪的iPhone的销售量也同比下降16%。

  华尔街大失所望。第二天,苹果股价应声下跌8%,市值蒸发460亿美元。Tim Cook迎来接任CEO以后的最艰难时刻。企业不行,员工先慌。直到今天,我都清晰地记得,那段时间帮很多Apple的员工内推了我司。

  好在,Tim Cook没慌。清醒的他,在公司各项业务报表里苦苦找寻,企图发现幸运的蛛丝马迹。最终他找到了,在公司全线业务下跌时,有一项营收格外亮眼:Services。

  这项名为Services(服务)的业务,涵盖了包括苹果App Store、iCloud在内的所有软件服务。Services类营收,在其他业务全线下跌的情况下,同比增长高达20%,创下59.9亿美元的记录。

  59.9亿多么?当然多。同期的Facebook财报,全公司上下也仅仅创下了53.8亿美元营收。苹果一项业务的营收,居然相当于一个全球顶级互联网公司的营收。

  另一方面,虽然iPhone的营收依然在公司盈利中占比最大,但是iPhone的增长,已经到顶了。

  数据说明了一切。纵观过去十年,iPhone全球年销量在2015年达到顶峰之后就“萎”了。2016年和2017年均没能实现继续增长,同时个人台式机时代早已经过去,希望显然不能寄托于Mac。普洱:全线“问诊”乡村冬春火灾防控作业

  于是,在努力保持和提高iPhone盈利能力之外,Tim Cook也赌上了“软件”这个最强的增长发力点。

  此后,苹果的股价两年间一路“逆风翻盘”。而Services类业务也不负众望地“向阳而生”。

  2017年底,Services类业务增长率达18%,营收达到71.7亿美元。Tim Cook开心地向全世界公告:预计2020年底,包含公司几乎全线软件业务在内的Services类别,将实现营收翻倍。

  2018年,就在上个月,苹果公布一季度财报显示,Services类业务取得了31%的惊人增长率。软件产品的优势,在一个硬件公司里体现得淋漓尽致:边际收益高、迭代快速、增长迅猛。

  这次WWDC,苹果全面注重软件升级,一口气发布了8000多个软件更新。看似繁杂,但是在这背后透露出了苹果软件产品的全生态布局策略。

  那就是以苹果为枢纽,联结开发者和最终用户。有了这个逻辑后,WWDC上这一切看似杂乱的软件更新,就更加清晰明了、有迹可循了。

  2018年初,苹果深陷因为电池问题而导致系统变卡顿的风波,中美消协全面约谈,企业“诚信正直”强烈受损。于是,今年iOS 12的第一项重大更新就是:系统性能显著提升,且支持苹果的旧设备。

  上一次风波尚未过去,今年早些时候,持有苹果20亿美金股票的两大基金(California State Teachers Retirement System and Jana Partners)施压苹果,要求科技企业着手应对“手机成瘾”问题,尤其是针对青少年用户。于是,就有了iOS 12的另一个重大更新:App使用时间详细统计,和防沉迷系统。

  今年4月起,“隐私”成为全球科技界的最大热点,Facebook深陷“剑桥分析”事件,欧盟GDPR隐私协议生效。于是,iOS 12的另一重大更新便是隐私保护:取消开发者对隐私数据的多项权限,赋予用户限制隐私数据传输的权利。

  再来看开发者,主题就是“开发者体验”。身为硅谷一线的iOS工程师,我曾参与开发世界上用户最多的iOS App,对这一点倒是深有体会。

  在新macOS Mojave推出黑色主题时,全场开发者发出一阵欢呼声。因为黑色是码农的情怀色彩。其实黑色增强了屏幕对比度,让整个代码指令清晰易读。这也让Xcode和其他编译器风格统一,尤其适合全栈开发。

  另外,苹果还向开发者提供了更多的工具包。WWDC当天,包括我在内,全球的苹果开发者们都收到了一封官方邮件重点推介开发工具的更新。我发现,最大的亮点在于三方面:ARKit2、CoreML2和UIKit兼容macOS。

  增强现实工具ARKit2的亮点在于多用户合作和数据统一。苹果推出了一个统一的3D文件格式usdz,这一成就堪比秦始皇统一六国后施行的“车同轨”,这种#D文件格式让跨App间的3D数据传输成为可能。

  CoreML2是苹果给开发者提供的机器学习开发工具。在过去,为完成预测,开发者需要自己搭建本地模型,或将数据传到服务器上跑模型,又慢又麻烦。CoreML2提供了众多机器学习算法和模型,并支持调用本地GPU运算,又快又简单,完全解放了码农。

  macOS上开始支持UIKit,则是另一个让码农们欢呼的亮点。UIKit原本是iOS上的UI开发包,可是macOS之前是不支持的。这就造成一个问题,同样功能的代码,要在macOS和iOS上写两遍。为了快速开发,很多企业在macOS上的App,其实就是一套H5而已,体验很差。现在好了,直接移植iOS App即可获得原生Mac App。

  苹果深知,正是这些开发者创造了无数的创意App,才让iPhone站稳脚跟。“伺候”好了这些开发者,是一切的基础。这就是“开发者体验”成为这次WWDC主题的原因。

  最后,再来看看人们讨论最多的用户端。苹果打造用户端产品的主线思路是按照三大使用场景:工作、娱乐和生活。

  macOS上的大部分更新,都可以归结于工作场景下的生产力提升。Mac用户中,除了码农以外,设计师、摄影师和剪辑师等视觉工作者也是主力群体。因为需要大量和图片打交道,光是支持大图片的快速操作一项更新,估计就能让各个剪辑师剪辑视频的周期有效缩短了吧。更别提苹果最新的桌面图标管理、录屏截图、电脑手机联动功能了。

  包括社交在内的娱乐场景下,则囊括得更多。像AR的多人游戏,多人FaceTime、3D表情,还有Apple Watch的多人运动记录PK和对讲机。可见,把产品变得“更有趣”,是苹果在这个方向上的发力点。

  生活场景下,苹果力求让用户的生活更加便捷。于是便有了智能相册搜索、Siri的Shortcut(智能执行一系列指令)、通知折叠、一键删除、新勿扰模式、AR空间尺子,以及支持更多健康和智能家居功能。

  开发者+苹果+用户,这便是苹果本次WWDC软件生态更新的内部逻辑。面面俱到,这也使得这次WWDC,成为软件更新和布局最为完整的一届。苹果能交出这样一份答卷,并且把采分点都涉及到了,华尔街的投资者们自然愿意买单啦。

  别忘了,苹果是一家很有个性的硬件企业。它的文化,真的和硅谷其他软件公司不符。当年,乔布斯像神一般的存在,定义了整个公司的文化:强烈的中心化、保密化,各职能部门分离。这在一切向硬件看齐的时代非常管用。

  但做软件就不行了。软件,尤其需要各个部门间有充分自主的交流,更需要从下而上的主动创意。比如Google,跨部门交流丰富,且没有沟通障碍。今天,我们能在WWDC的舞台上看到各软件部门的负责人轮番上台,并且推出很多跨产品的大合作项目,真的非常难得。可见,博天堂918旗舰苹果在公司内部管理和文化上,做了很多我们外人看不到的努力。

  你也许会说“可这确实没啥颠覆式创新啊”,没错,但不可否认,苹果在正确的方向上努力着。

  这已经足以让华尔街的投资者们满意。因为他们深知颠覆式的创新大部分靠的是运气,再来一次像当年iPhone首次问世时那样的创新之举,已经很困难。毕竟,整个硬件世界也都没啥颠覆式创新。理智一点反倒来得实在:苹果“软”了,却卖得更好了,赚钱就行。

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